进入互联网时代，信息过载的现象十分严重，我们往往能收到海量的信息，这也在一定程度上造成了海量内容与用户特定需求之间的矛盾。在这种情况下，新闻客户端、手机浏览器移动应用程序的PUSH服务就产生了。

　　虽然PUSH新闻从表面上看仅仅是一种推送方式，但实际上它已经成为了新闻网络传播的重要通道，而一条PUSH新闻能不能被用户打开，关键在于它推送内容是否接近用户的需求，是否能够吸引用户。

　　可以说，成功吸引到用户注意力的PUSH基本上就已经掌握了流量入口的密码。但是，当前也出现了很多PUSH弹窗违规推送、过滥推送等问题困扰着用户。

　　事实上，在具体实践中，PUSH新闻建立了一套自有的运行逻辑，它会推送符合现代人阅读习惯的内容，或者是当下的突发性消息和重大新闻，在发挥新闻告知信息基本功能的同时，最大化地吸引用户的眼球，促使他们打开PUSH弹窗。

图片来源：摄图网

　　但是，依靠算法系统推送的PUSH弹窗，往往削弱了专业媒体对新闻的把关能力与设置能力，在有些时候可能会对受众形成误导，对社会造成严重的负面影响。那么，什么样的PUSH才是我们真正需要的?

　　毋庸置疑，高质量的PUSH新闻才是我们真正需要的。

　　对于每天输送数以千计的新闻客户端来说，激活每一条PUSH新闻的价值都是弥足珍贵的，而能否真正激活其价值，核心在于高质量的内容，因为这是用户最需要的。

　　那么，什么是高质量的PUSH新闻呢?

　　PUSH仅仅是吸引用户阅读的一种推送方式，真正能够留住用户的是新闻本身的内容，包括公共事物知识和软新闻知识。具体来说，除了即时消息和重大新闻，一些优质的原创内容、特色的专题策划、个性化的内容都可以成为PUSH新闻的来源。

　　这就需要运营团队以高质量内容为核心，制定合理的方案，用活PUSH弹窗，让内容资源得到最大程度地有效利用，满足用户小众化需求，提高用户对客户端的信任度。